Cervepar cuenta con más del 80% del mercado, le siguen Distribuidora Gloria y Cervecería Asunción.
Hace un par de años se hizo un sondeo en Asunción para conocer la ortografía de los paraguayos, casi sorpresivamente una de las palabras que la gran mayoría –por no decir todos– pudo escribir bien a pesar de su complejidad es ‘cerveza’.
Detrás de esta bebida que es habitual ver luego de los partidos de fútbol, reunión de compañeros de trabajo y en prácticamente todos los eventos sociales existe un gran negocio. Este negocio espumante mueve en Paraguay unos US$ 600 millones en ventas por año y ha venido creciendo a tasas interesantes en la última década, según revelan fuentes del mercado. Lo que es US$ 54 millones en facturación mensual o US$ 1,7 millones por día.
Esto significa que aproximadamente cada paraguayo en promedio consume cerveza por más de G. 500 mil al año.
MÁS BARATA
Según GoEuro, Asunción posee una de las cervezas más baratas del mundo, exactamente está ubicada en el puesto 9, siendo claramente más accesible en términos monetarios que en otros países de la región. Según esta fuente, el consumo anual por persona dentro del país asciende a 43 litros.
EXPORTACIÓN
Pero la cerveza no solo se ha expandido dentro del territorio nacional, ya que Cervepar anunció que en el 2016 proyecta exportar Pilsen a varios países del mundo, como Brasil, España, Estados Unidos y otros. En lo que respecta a la importación de esta bebida ha ido aumentando en los últimos años, pasando de US$ 39 millones en el 2010 a cerrar el 2014 con US$ 116 millones; es decir, 3 veces más en solo 5 años.
Brasil es el principal mercado ya que la mayor cantidad de la bebida espumante proviene de este país, según se desprende del informe de la Dirección Nacional de Aduanas, dejando en segundo lugar a Estados Unidos.
La cerveza como la marca es algo que se queda en la mente de los consumidores, según Jacinto E. Ruiz, organizador del Top Of Mind en Paraguay. La marca más recordada en esta categoría es Brahma desde el 2012 –primera encuesta– un 48% de los encuestados citaron a Brahma como la primera cerveza que se le viene a la mente.
FUSIÓN
Pero no solo en Paraguay la bebida espumante es un negocio, semanas atrás AB InBev anunciaba la absorción de SABMiller, siendo una de las fusiones más grandes de la historia y al mismo tiempo dándole el control de 3 de cada 10 cervezas vendidas en el globo.
El precio fue de 4 veces el PIB paraguayo prácticamente, US$ 110 mil millones fue la oferta de la matriz de Cervepar.
REFERENTE
Un referente del mercado adelantó que la compra de SAB Miller (cuyas marcas son importadas en Paraguay por Renasa) por parte de AB InBev (matriz de Cervepar) no implica la absorción automática de las marcas Miller Genuine Draft, Miller Lite y Peroni por parte de Cervepar. Existen temas comerciales y regulatorios que deben ser resueltos antes.
Por el lado comercial, la Ley 194/93 protege a los distribuidores locales de marcas internacionales; si una marca internacional quiere rescindir su contrato con una distribuidora local lo puede hacer, pero la debe .
Fuente:Santiago Zavattiero – @Santiagoz_/Diario La Nación